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By Sonja Scheibel

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public family, Werbung, advertising, Social Media, word: 1,0, Universität Augsburg (-), Sprache: Deutsch, summary: Definitionsgemäß sind Werbeagenturen „Erwerbsunternehmen […], die gegen
Entgelt auf Grund ständiger Betrauung andere Unternehmen oder Institutionen
(Werbungtreibende) in Fragen der Werbung und Absatzförderung beraten und
für diese die einheitliche Planung, Gestaltung, Streuung und Kontrolle ihrer
Werbung übernehmen“1. Um ein Verständnis der heutigen Erscheinungsform der
Werbeagentur zu erlangen, reicht es jedoch nicht aus, sich nur mit dem Begriff
zu beschäftigen. Da die gegenwärtige scenario und Struktur der Werbeagentur
das Ergebnis eines längeren historischen und auch komplexen Prozesses ist, ist
es angebracht sich mit deren geschichtlichen Entwicklung zu befassen. Diese
wird in ihrer Grundtendenz durch die fortschreitende Ausgliederung der
Funktionsbereiche Werbungstreuung, Werbegestaltung und schließlich der
Werbeplanung aus dem werbungtreibenden Betrieb charakterisiert. Ebenfalls
kann guy sagen, dass die Werbeagentur das Ergebnis eines
Zusammenschlusses der Annoncen-Expeditionen mit den Werbeberatern ist und
die größenmäßige und funktionale Weiterentwicklung dieser beiden
Berufsstände darstellt. Im Einzelnen lassen sich drei Entwicklungsstufen
feststellen, die in dieser Arbeit anhand von drei Kapiteln erläutert werden:
Im ersten Teil der vorliegenden Arbeit werden die Entwicklungen beider
„Hauptlinien“2, die zur heutigen Werbeagentur geführt haben, bis zum Beginn
des ersten Weltkrieges beleuchtet. Im zweiten Teil dieser Arbeit wird die
Entwicklung ab dem Jahre 1918 betrachtet; eine Zeit, die sehr von den Folgen
des Krieges und der Inflation geprägt ist. Der dritte Teil erläutert, wie durch die
Verbindung der Annoncen-Expeditionen mit den Werbeberatern unter dem
Einfluss angloamerikanischer Werbeagenturen schließlich die deutsche
Werbeagentur und daraus ein mächtiger Wirtschaftszweig entstehen konnten.
Es ist nicht Ziel dieser Arbeit, eine erschöpfende Darstellung der
Werbegeschichte zu geben, sondern lediglich einen zum Verständnis der
heutigen Erscheinungsform der Werbeagentur notwendigen Überblick zu
schaffen, indem die Entwicklung der Werbeagentur anhand bestimmter
Ereignisse und Regelungen, die für diese Entwicklung wegweisend waren,
dargestellt wird.
1 Rohrscheidt, Joachim von: Werbeagenturen; in: Prof. Dr. ok. Chr. Behrens: Handbuch der
Werbung, Wiesbaden: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler 1975, Seite 347.
2 Bergler, Georg: Werbung und Gesellschaft, Hrsg.: Verlag W. Girardet, Essen 1965, Seite 83.

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